アップルウォッチat伊勢丹新宿が3年で閉店

2018年4月にアップルの直営店であるアップル新宿が華々しくオープンしましたが、その一方で同月に2015年に同じ新宿にオープンしたアップルウォッチ専門店であるアップルウォッチat伊勢丹新宿が2018年5月に閉店することが発表されました。

アップルウォッチat伊勢丹新宿が閉店するのは日本の伊勢丹の業績が振るわないこととは関係ないと思われます。実は一時世界に3店舗あったアップルウォッチ専門店ですが、2017年に伊勢丹新宿店を残して全て閉店。いずれは伊勢丹新宿店も閉店するのではとささやかれていました。

そもそも、なぜ伊勢丹新宿にアップルウォッチ専門店がオープンしたのかというと、2015年当時はアップルウォッチは高級時計のジャンルで売り出そうとしており、百貨店の1階や2階にあるロレックスやオメガといった時計と同列に販売して欲しいというアップルの思惑から伊勢丹新宿に出店したものと思われます。実際スイスの高級時計メーカータグホイヤーから役員クラスのPatrick Pruniaux氏を引き抜いて、高級時計路線の強化に奔走していました。しかし、数年サイクルで新商品を出して5年程度で買い替えることが前提のMacBookやiPhoneを作っているアップルが何十年も使用する宝飾品扱いの高級時計のメーカーになれるはずもなく、1年で方針を転換し一般的なスマートウォッチとして売り出す方針に転換したと言われています。その方針転換に伴い、2017年にはロンドン、パリの百貨店にあったアップルウォッチ専門店を閉店していました。

そうした世界的な商品戦略の一環で伊勢丹新宿店も閉店する運びになったと考えられます。